四川日報
2022年09月22日
九月二十一日,，位于成都市雙流區(qū)蛟龍工業(yè)港的尚志鞋業(yè)（四川）有限公司正全力趕訂單。記者 李向雨 攝
作為全國消費大省,，今年三季度的四川消費市場猶如坐上了“過山車”：
7月,，“暑期經(jīng)濟”帶動下，消費市場一片火熱,。旅游業(yè)感受最明顯,，僅7月9日一天，九寨溝景區(qū),、青城山-都江堰景區(qū)單日接待游客分別突破2萬人次和3萬人次,，迎來今年最大游客接待量，四川文旅消費多項細分數(shù)據(jù)霸榜全國,。與此同時,，全省各地消費券、打折促銷活動,、餐飲美食活動一場接一場,。
8月，受高溫限電和全省多地散發(fā)疫情影響,，線下消費市場一度沉寂,，消費需求大幅縮減。
消費對我省經(jīng)濟增長的貢獻率超過50%,。多重壓力下,，如何實現(xiàn)消費重點領(lǐng)域多端發(fā)力，對于全省“決戰(zhàn)四季度,、大干一百天”意義重大,。
應對沖擊
政策“工具箱”升級
提起這一段時間店里的生意，九妹鳳爪總店負責人高先林說：受疫情影響,，8月門店客流同比減少50%左右,，要想辦法追回來。
怎么刺激消費,？政府和企業(yè)一起在想辦法,。
樂山市決定，向市民滾動發(fā)放“樂山消費券”,，促進景區(qū),、酒店、民宿,、餐飲等行業(yè)復蘇,?！按饲叭?700余戶商家累計發(fā)放消費券75萬張，帶動消費超7000萬元,?！睒飞绞猩虅站窒嚓P(guān)負責人介紹，該市還將繼續(xù)推出政府消費券,，由專項財政資金支持，不僅抵扣力度更高,，還將設立一系列配套活動,，讓消費持續(xù)回溫。
發(fā)放消費券刺激消費,，這是我省促消費政策“工具箱”的手段之一,。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至8月底,，我省21個市州今年共計發(fā)放消費券8億元,，直接拉動消費超60億元；全省共組織10萬家次企業(yè)開展惠民促消費活動9000余場次,，實現(xiàn)銷售額605億元,，消費市場潛力和市場主體活力持續(xù)提升。
不過,，市場要真正恢復人氣,、回歸常態(tài)，尚需時日,?！熬劢拐咭I(lǐng)促進消費持續(xù)恢復，還將拿出更多實招,?！鄙虅諒d相關(guān)負責人表示，為促進服務業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復發(fā)展精準施策,，我省將在促進服務業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復發(fā)展43條措施及針對重點聚焦餐飲,、汽車、家電等領(lǐng)域促進消費恢復發(fā)展6條措施的基礎(chǔ)上,，積極研究出臺一批增量政策,，重點強化對消費側(cè)的刺激。
目前,，《加快培育“四川消費”品牌 推進國際消費目的地建設的意見》等方案正加緊形成,，落腳點正是著眼于解決當前之“困”、夯實長遠之“基”,，讓消費加速順暢“跑”起來,。
破立并舉
力破消費困境
7月底,，廣州熱門舞劇《醒·獅》因疫情被迫取消線下演出。正當觀眾為此感到惋惜之時,，這臺人氣舞劇宣布以1元票價轉(zhuǎn)入線上觀看,。最終，這場2小時的演出成功吸引340多萬人次線上觀眾,，好評如潮,。
一周后，由四川人民藝術(shù)劇院創(chuàng)排的話劇《金沙江上那座城》,，接過《醒·獅》接力棒,，以延續(xù)1元票價云上觀劇的方式推向市場。此外,，主辦方還額外準備了多個“彩蛋”：直播時觀眾有機會獲得三線建設的精美文創(chuàng)產(chǎn)品,，有機會享受成都、攀枝花兩地景區(qū)門票,、酒店等折扣優(yōu)惠,，等等。演出結(jié)束,，這場話劇直播同樣創(chuàng)下驕人業(yè)績,。
因疫情原因被迫取消的線下演出，通過新模式,、新業(yè)態(tài),、新場景，換來更多消費者追捧,。對此,，四川人民藝術(shù)劇院黨委書記、董事長羅鴻亮表示,，盡管難以盈利,，但通過1元付費直播的創(chuàng)新方式，讓演出有機會面向更多觀眾,，“既提升了話劇知名度,，又培養(yǎng)了更多潛在消費者，還通過話劇的生動演繹和宣傳,，帶動了文化旅游等方面的更多消費,。”
其實,，《醒·獅》意外之喜的出現(xiàn),，并非偶然。隨著大眾消費方式和消費習慣變化，打破傳統(tǒng)消費模式,，創(chuàng)新升級消費載體,，正成為更多從業(yè)者的集體共識。
成都大邑縣安仁古鎮(zhèn)不斷放大“中國博物館小鎮(zhèn)”的獨特優(yōu)勢,，以建川博物館聚落,、劉氏莊園博物館為核心，進一步挖掘老公館資源,，先后打造了一批小微特色博物館,，創(chuàng)新走出文博、文旅,、文創(chuàng)“三文”融合的發(fā)展路徑,。
綿陽加快打造潮流地標，培育“樂玩綿州”新場景,，通過接連引入一批國際大牌,、國內(nèi)外原創(chuàng)品牌和年輕潮牌首店,，不斷突出時尚消費的概念,，為綿陽消費者提供消費新鮮感。瀘州以特色商業(yè)街區(qū)串連城市生活消費圈,，形成“一街一景”的特色消費體驗,。“后備箱夜市”正成為內(nèi)江夜經(jīng)濟的新風景,。
如何升級消費載體,？商務廳透露，將制定出臺消費新場景培育實施方案,，啟動首批消費新場景培育工作等,，通過整合商務領(lǐng)域各類服務業(yè)和促消費項目，加快培育打造一批生態(tài)綠色,、創(chuàng)新融合,、多元包容的特色消費新場景。
突出重點
大宗消費亮眼
新能源汽車排隊訂購,，綠色智能家電升級換代需求在農(nóng)村持續(xù)釋放,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為各大家電商積極布局的重要市場……一段時間來，我省大宗消費走出強勁拉升線,，成為擴大消費,、拉動內(nèi)需的一抹亮色。
在特斯拉成都龍泉交付中心,，2萬多平方米的交付現(xiàn)場,，數(shù)百輛剛從上海超級工廠生產(chǎn)下線的新車整齊擺放，即將交付到消費者手中。作為特斯拉在中國西部設立的最大交付中心,，為配合執(zhí)行成都本輪疫情防控政策,，9月初，該中心暫停了部分交付工作,?！耙粫r的暫停，并沒有影響四川消費市場的持續(xù)火熱,?！碧厮估袊鴧^(qū)域總經(jīng)理黃磊表示，成都是特斯拉在中國最早進駐的城市之一,，業(yè)務發(fā)展迅速,。下一步，特斯拉將在四川持續(xù)完善售后服務體系,、拓寬充電網(wǎng)絡布局,，持續(xù)拓展和下沉本地市場。
同樣是大宗消費主力軍的綠色智能家電,，正持續(xù)拓展農(nóng)村消費新空間,。樂山市沐川縣黃丹鎮(zhèn)海爾專賣店老板黃燕萬萬沒想到，剛過去的盛夏,，這個只有100多平方米的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電商鋪竟然創(chuàng)造出一個月賣出近百件產(chǎn)品的銷售新紀錄,。“除了高溫帶動空調(diào)銷售大幅增長外,，農(nóng)村消費以舊換新的需求也在不斷提升,。”
順應升級換代的市場需求,，我省正持續(xù)針對“汽車下鄉(xiāng)”“綠色智能家電下鄉(xiāng)”,、新能源汽車“四進”等，重點開展刺激消費行動,，擴大重點消費,。
記者 陳碧紅 吳夢琳
