四川日報
2018年11月14日
對話中國農(nóng)家樂發(fā)源地農(nóng)科村和文創(chuàng)立村的鄉(xiāng)村新地標(biāo)明月村
人物名片
徐紀(jì)元
記者 楊樹 攝
中國農(nóng)家樂旅游創(chuàng)始人,，成都徐家大院鄉(xiāng)村酒店有限公司董事長,、中國酒店協(xié)會農(nóng)家樂旅游專委會副理事長,。1986年,，種植花卉苗木的他帶頭創(chuàng)辦了中國第一家農(nóng)家樂，帶動了一個產(chǎn)業(yè)的興起,。目前徐家大院已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村旅游的品牌企業(yè)，成為中國鄉(xiāng)村旅游的一面旗幟。
陳奇
李耀 攝
明月鄉(xiāng)村研究社社長,，明月國際陶藝村項目推進(jìn)工作組組長，國家鄉(xiāng)村旅游人才實訓(xùn)基地產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師;成都市優(yōu)秀共產(chǎn)黨員,，成都市最美新鄉(xiāng)賢;明月村“奇村長”,，2014年12月至今，負(fù)責(zé)明月村項目策劃規(guī)劃,、項目引進(jìn),、培訓(xùn),、品牌及推廣。
鄉(xiāng)村旅游,，是改革開放40年來農(nóng)村領(lǐng)域的一大亮點,。從簡單溫飽下的鄉(xiāng)間田野，到城里人競相追逐的“鄉(xiāng)愁”樂園,，40年來,，成都相繼涌現(xiàn)了郫都區(qū)農(nóng)科村、蒲江縣明月村等一大批改革創(chuàng)新的“明星村”,，也在全國帶動和引領(lǐng)了一種全新旅游方式,。
農(nóng)科村——中國農(nóng)家樂發(fā)源地，明月村——文創(chuàng)立村的鄉(xiāng)村新地標(biāo),，同是一片熱土上的改革開放成果,，兩村代表之間的對話，讓人期待,。
第一家農(nóng)家樂創(chuàng)辦者徐紀(jì)元,，明月村帶頭人陳奇——在他們的話語中，改革開放以來農(nóng)業(yè)農(nóng)村翻天覆地的發(fā)展變化漸次顯現(xiàn),，兩代人在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的探索與突破躍然眼前,。
□記者 張明海 冉倩婷
A 成都鄉(xiāng)村旅游興起是改革開放的成果
記者：農(nóng)科村是中國農(nóng)家樂的誕生地，明月村是四川省文創(chuàng)村的佼佼者,，這些亮點是如何在成都醞釀出來的?
徐紀(jì)元：我覺得,，這就是改革開放的成果體現(xiàn)。1978年,，改革開放的春風(fēng)吹到郫縣(今郫都區(qū))農(nóng)科村,，當(dāng)?shù)馗闫鹆宿r(nóng)科站，建起了實驗室,、花果園,，加大了對糧食作物新品種的研究、推廣,，開始了苗木種植培育,，開啟了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整之路。良好的生態(tài)環(huán)境和美麗的花卉苗木成為農(nóng)科村的金字招牌,，被譽為“鮮花盛開的村莊,、沒有圍墻的公園”，這是農(nóng)家樂能夠發(fā)展起來的先決條件,。同時,，位處川西平原的成都市一直以來的休閑意識也是農(nóng)家樂發(fā)源于這里的關(guān)鍵因素，成都人喜歡忙里偷閑,、享受生活,，這樣一種城市性格也是重要原因,。
陳奇：我認(rèn)為有四個方面的因素。一是這里有非常美麗的自然山水,、非常美麗的鄉(xiāng)村,，包括川西林盤這樣的居住形式，非常適合做這種休閑放松式的產(chǎn)業(yè),。二是人文和文化積淀,，這里自古以來就有“花重錦官城”這樣詩情畫意的文化和生活。三是四川包容的文化,，它能夠非常友善溫暖地接納和包容新的事物、新的人和他們帶來的新的文化,。四是四川人熱愛生活的態(tài)度,，四川人喜歡走出家門去玩，他們到鄉(xiāng)村,，一些適應(yīng)當(dāng)時時代特征新的消費形式就在鄉(xiāng)村里應(yīng)運而生,。
徐紀(jì)元
記者：農(nóng)科村以農(nóng)家樂揚名，明月村以文創(chuàng)立村,。在當(dāng)時的時代環(huán)境下,，這一變化有著怎樣的創(chuàng)舉性的意義?
徐紀(jì)元：農(nóng)家樂的開創(chuàng)性意義，改變了幾千年來農(nóng)村的傳統(tǒng)發(fā)展模式,。農(nóng)民利用自家房屋前后開辦農(nóng)家樂,，不僅增收致富，也讓鄉(xiāng)村旅游得以興起,。同時,，這也引領(lǐng)了一個時尚，現(xiàn)如今漁家樂,、藏家樂,、羌家樂、藝家樂,、鄉(xiāng)村民俗等農(nóng)家樂新形態(tài)早已經(jīng)遍布全國,。
陳奇：明月村對于鄉(xiāng)村發(fā)展來說，具有創(chuàng)舉性意義的是構(gòu)建起了新,、老村民共創(chuàng)共享理想家園這樣一個鄉(xiāng)村發(fā)展的新模式,。明月村以文創(chuàng)立村，引入文創(chuàng)項目,，以此帶動農(nóng)業(yè)提升附加值,、帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。帶項目來的人我們稱之為新村民,，新,、老村民之間既是房東和租客的關(guān)系,，又是合作者的關(guān)系，這與以前的鄉(xiāng)村發(fā)展模式完全不同,，這讓明月村生機勃勃地生長起來,。
陳奇與明月村村民
B 改革就是不斷突破創(chuàng)新敢于“吃螃蟹”
記者：農(nóng)家樂的開創(chuàng)和發(fā)展，明月村的文創(chuàng)立村,，都帶有一種突破和創(chuàng)新的意味,，這一過程你們是怎么考慮的?又遇到了哪些困難或阻礙?
陳奇：明月村在之前基本上是沒有什么旅游資源，所以我們在規(guī)劃之初依托村里的一口老窯和制陶的手工藝來進(jìn)行發(fā)展,，以手工藝文創(chuàng)立村帶動一三產(chǎn)融合發(fā)展作為基本方向,。僅僅有文創(chuàng)項目還不夠，村里還有2000多位原住民,，如何撬動整個村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?我們將與2000多位原住村民息息相關(guān)的生態(tài)農(nóng)業(yè)確立為明月村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)根基和本底,，以文創(chuàng)來提升生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的附加值。
徐紀(jì)元：作為一種新興的市場主體和發(fā)展形式,，農(nóng)家樂在工商注冊登記,、食品安全管理、公司化運營,、用地政策等方面都經(jīng)歷了太多的突破,，幸運地是在這一進(jìn)程中，每一步都得到了各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持,。我覺得最大的障礙來源于周邊群眾的不理解,。當(dāng)然，新生事物的產(chǎn)生,，都會經(jīng)歷這樣一個過程,。作為帶頭創(chuàng)辦農(nóng)家樂、第一個“吃螃蟹”的人,，我認(rèn)為,，一個人要在這社會上生存，就要生存得有價值,，如果沒有點創(chuàng)新精神,，老是因循守舊，老跟在別人屁股后面跑,，是沒有大發(fā)展的,。
記者：作為改革開放親歷者之一，能談?wù)勛约河泻胃惺?
徐紀(jì)元：1983年,，當(dāng)時的郫縣縣委縣政府召開第一屆萬元戶表彰大會,，我作為公社四個代表之一參加，還戴紅花,。從縣上開會回來,，我心里久久不能平靜,，切實感受到社會變化太大了，這種歷史機遇真是非常難得,，若不能及時抓住,，甚至無動于衷，就太可惜了,。
陳奇：有很多印象深刻的事情,，就說最近的一件事吧。之前有朋友來明月村覺得有一點小遺憾,，就是沒有水,。但明月村其實是有溪流的，村里的新,、老村民就一起去規(guī)劃水系旁邊的道路怎么走,、一起設(shè)計每一個節(jié)點哪里種花、哪里種樹,、哪里修橋。今年9月,，入住村里的新村民攝影師在竹驛站展廳還辦了一場主人公是明月村原住村民,，主題為“優(yōu)雅的勞動者”的攝影展。這件事的整個過程都讓我很感動,，你能從中看到明月村的新,、老村民共建共享鄉(xiāng)村發(fā)展最真實的情感和細(xì)節(jié)。
記者：將農(nóng)科村和明月村放在各自的時代背景和區(qū)域環(huán)境下,，他們體現(xiàn)了怎樣的求變精神?
陳奇：成都的鄉(xiāng)村旅游一直在變化創(chuàng)新,，已經(jīng)從最開始的鄉(xiāng)村旅游1.0版本升級到了現(xiàn)在的4.0版本。1.0版是以吃農(nóng)家飯為主的農(nóng)家樂,，2.0版是融入了騎游,、垂釣等更多娛樂活動的農(nóng)家樂，3.0版中軟硬件有了更大的提升,，有了文化內(nèi)涵,，而現(xiàn)在的4.0版，提升到了生活美學(xué)與生活方式的層面,。從中可以感受到,，這里的鄉(xiāng)村在不斷地根據(jù)時代的需求在變化、在轉(zhuǎn)型,、在創(chuàng)新,，究其原因，是成都這個城市自古以來對“變化”的包容,，孕育并推動了這股求變的精神,。
徐紀(jì)元：任何事物的發(fā)展不是一成不變的,，不求變，則不通,。2000年左右,，在成都周邊農(nóng)家樂紛紛崛起的情況下，作為農(nóng)家樂發(fā)源地的農(nóng)科村一度門可羅雀,、游人稀少,。我的壓力也很大，農(nóng)家樂這個牌子是我樹起來的,，必須得堅定地扛下去,。我們組織村民到三圣鄉(xiāng)等地學(xué)習(xí)后開始第二次創(chuàng)業(yè)。這是現(xiàn)實的逼迫,，也讓我們堅定了從環(huán)境,、功能、服務(wù)等方面著手進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級,，徐家大院也是從那時候起開始向園林式鄉(xiāng)村酒店進(jìn)行發(fā)展,，開辟出農(nóng)家樂發(fā)展的一條新路。
C推動鄉(xiāng)村振興還需繼續(xù)不斷“蹚深水”
記者：一個村落之所以得到長足發(fā)展,，農(nóng)民作為“主體”發(fā)揮了積極的作用,。從兩位自身的經(jīng)驗來談的話，怎樣能夠更好地激發(fā)農(nóng)民的主體作用呢?
徐紀(jì)元：農(nóng)民利用房前屋后開辦農(nóng)家樂發(fā)展旅游經(jīng)濟,，就是農(nóng)民主體作用發(fā)揮得最好體現(xiàn),。在農(nóng)科村農(nóng)家樂最繁華的時候，村里有接待條件的基本上都開辦起了農(nóng)家樂,。但發(fā)揮農(nóng)民主體作用,，也要加強引導(dǎo)，比如,，在農(nóng)科村農(nóng)家樂進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)的時候,，一些沒跟上形勢，沒能升級換代的,，也就無奈退出了市場,。
陳奇：首先規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，實實在在地以村民為主體,。在明月村,，我們舉辦明月講堂，開辦明月夜校,，對原住村民進(jìn)行各方面技能培訓(xùn),，拓展他們的發(fā)展思路。同時，還需要“示范”,，比如由新村民做好文創(chuàng)項目,，示范鼓勵并指導(dǎo)原住村民進(jìn)行類似項目的自主創(chuàng)業(yè)。同時,，我們將原住村民推到聚光燈下,，他們本身取得的成績被報道、被知曉,，他們從中所受到的正面激勵是非常大的,，形成了一個非常良性的循環(huán)。
記者：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,，鄉(xiāng)村發(fā)展迎來了什么新的機遇?在此背景下,，農(nóng)科村和明月村接下來的發(fā)展計劃是什么?
陳奇：當(dāng)前的發(fā)展機遇是很好的，眾多的人才,、資金,、項目、機會都將投向鄉(xiāng)村,。對于明月村,，我們會繼續(xù)延續(xù)“安家樂業(yè)家園”的定位，去夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，深度推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展,，推出更多、更有吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品,，對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行更精細(xì)化的提檔升級，并推出一些訂制化的旅游服務(wù)項目,，給大家提供更好的鄉(xiāng)村旅游體驗感,，讓這里的村民生活得更加美好，收入持續(xù)提升,。
徐紀(jì)元：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，帶給農(nóng)村更大的發(fā)展機遇，可以預(yù)見更多的資本和人才將涌向農(nóng)村,。目前,，我們已經(jīng)成立了文旅公司，專門經(jīng)營農(nóng)家樂接待,、會議,、住宿等。文旅公司還與村集體資產(chǎn)管理公司一起合作,，將村里閑置的林盤和不愿意繼續(xù)經(jīng)營的農(nóng)家樂接手下來,，對外進(jìn)行招商，打造高端主題民宿,。與此同時,，我們還發(fā)揮農(nóng)科村花卉苗木種植的優(yōu)勢,，正打造盆景園，屆時將成為農(nóng)科村又一張旅游名片,。
