四川日報
2017年02月24日
成都市將以推進“深度融合”為主攻方向，按照國際影響,、全國一流,、全省帶動的要求來謀劃和推動媒體融合發(fā)展。
加快媒體融合發(fā)展構建現(xiàn)代傳播體系
□成都市委常委,、宣傳部部長 廖仁松
成都市認真落實中央和省委有關決策部署,，積極推進媒體融合發(fā)展,，初步形成了涵蓋時政信息、財經資訊,、生活服務,、游戲娛樂等領域的新媒體矩陣，打造了一批以 “每日經濟新聞”“微成都”“成都發(fā)布”“4G看度”為代表的具有全國影響力的新媒體品牌,，覆蓋網絡用戶數(shù)跨過了1億大關,。
成都市推進媒體融合發(fā)展有四個亮點：一是強化統(tǒng)籌領導，把牢媒體融合發(fā)展方向,。始終著眼鞏固壯大主流輿論陣地,，堅持正確導向、加強頂層設計,、加大扶持力度,，切實加強對媒體融合發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃和系統(tǒng)推進。二是抓好重點項目,，著力構建現(xiàn)代傳播體系,。堅持在傳播形態(tài)、傳播渠道,、平臺終端上下功夫,，既加強與電信運營企業(yè)、互聯(lián)網運營商等合作,，建設自有平臺終端,，又加強與新華網、人民網等國內重點媒體合作,，充分利用其成熟的傳播平臺,，建設新媒體矩陣，已探索打造了一批特色鮮明,、覆蓋廣泛,、傳播快捷的新媒體品牌。三是完善體制機制,，推動各類資源有效整合,。著力健全體制機制，既做增量又改存量,，在組織架構上抓融合,、在制度設計上抓融合、在媒體人才上抓融合,，努力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補,、一體發(fā)展,。四是實施雙輪驅動,，放大主流輿論傳播效應,。堅持一手抓內容、一手抓技術,，推動優(yōu)勢內容與先進技術相互支撐,、共生共融，贏得發(fā)展優(yōu)勢,，放大傳播效應,。注重內容生產創(chuàng)新，著力打造精品內容,，為不同終端,、不同用戶提供個性化的新聞產品。改變過去單一的表達方式,，運用音視頻,、AR、VR,、H5等信息技術,，形成多樣化的表達方式，推出了直播新聞,、互動新聞,、可視化新聞、大數(shù)據新聞等移動新聞產品,。
下一步,，成都市將以推進 “深度融合”為主攻方向，按照國際影響,、全國一流,、全省帶動的要求來謀劃和推動媒體融合發(fā)展工作，大力實施移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略,，抓好融媒體中心建設,，強化全媒體人才培養(yǎng)，拓寬融資和盈利渠道,，努力打造新型主流媒體,，為全省媒體融合工作探索有效路徑，作出積極貢獻,。
在推進融合發(fā)展的探索實踐中,川報集團體會到,，要始終把陣地建設作為重中之重,把做強主流輿論作為根本任務,把技術創(chuàng)新作為強大支撐。
打造新型主流媒體壯大主流思想輿論
□四川日報報業(yè)集團黨委書記,、董事長 傅思泉
川報集團認真貫徹落實中央和省委的部署要求,，將媒體融合作為改革的一號工程、發(fā)展的重中之重，以川報全媒體集群和華西傳媒集群兩大集群建設為重點,，堅持發(fā)展,、改革、創(chuàng)新,、創(chuàng)業(yè)“四位一體”,，把產品打造、體制創(chuàng)新,、平臺升級,、流程再造、資源整合,、人員轉型等貫穿融合發(fā)展始終,，推動新聞傳播全方位創(chuàng)新，建立起了依托于傳統(tǒng)主流媒體的客戶端,、微博微信,、手機報、新聞網站等所有新媒體類型的全媒傳播矩陣,，推動形成全方位,、多層次、多聲部的輿論引導新格局,。去年,，川報全媒體集群新媒體矩陣建設和封面新聞入圍 “全國報刊媒體融合創(chuàng)新案例30佳”，封面新聞項目還獲得全國現(xiàn)場路演第三名,。
在推進融合發(fā)展的探索實踐中我們體會到：一是要始終把陣地建設作為重中之重,。有陣地才有主動發(fā)聲的地方，有陣地才有定向定調的空間,。要堅持把轉型發(fā)展作為根本,，加快提升隊伍全媒素質，以人才優(yōu)化支撐轉型,、以一體化考評倒逼轉型,、以創(chuàng)新孵化激勵轉型，推動主力軍進主陣地,、主戰(zhàn)場,。二是要始終把做強主流輿論作為根本任務。要圍繞主題主調精準設置議題,，創(chuàng)新方法手段,，以內容優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢，使受眾愛聽愛看愛傳播,。三是要始終把技術創(chuàng)新作為強大支撐,。要深刻認識格局變化因技術而起,、深度融合因技術而興，緊盯技術前沿,，盡快補齊短板,，用新技術新應用提升新聞生產能力，拓展傳播領域,。
下一步川報集團要在推動深度融合、全面轉型上再下功夫,，突出重點,，突破難關，積極作為,。一是突出優(yōu)勢產品打造,，盡快把融合發(fā)展的拳頭產品做強做大，要實施好移動優(yōu)先戰(zhàn)略,，迅速做強川報觀察這個“黨端”和封面新聞這個全國性客戶端,。二是突出中央廚房建設，加快推進采編發(fā)流程再造,，推動形成“一次采集,、多種產品、多媒體傳播”的格局,。三是突出體制機制創(chuàng)新,，為融合發(fā)展提供有力保障。在推進媒體融合中,，開拓創(chuàng)新,、拼搏實干、走在前列,，盡快建成全省領頭,、全國一流的新型主流媒體。
四川廣播電視臺將努力探索以大數(shù)據為基礎的全新互動的運營形態(tài),、節(jié)目形態(tài)和盈利模式,。
加快推動深度融合確保取得實質成效
□四川廣播電視臺黨委書記、臺長 陳華
四川廣播電視臺按照中央和省委的統(tǒng)一部署,，研究制定《媒體融合發(fā)展實施綱要》,，以建設“熊貓TV”統(tǒng)一品牌、川臺優(yōu)質內容的互聯(lián)網入口為目標,，以打造“兩平臺”“兩微一端一網”為路徑,，切實增強面向多終端的優(yōu)質內容集聚集納能力和原創(chuàng)生產能力，努力成為跨屏傳播的內容提供商和服務商,，全力破解傳統(tǒng)傳播渠道“中斷”“失靈”問題,。
我們的主要做法有四個：第一，傾力建設融媒體運行平臺，強化深度融合,、整體轉型的技術支撐,。充分發(fā)揮先進技術對媒體融合發(fā)展的引領作用，于2016年8月1日建成集采編,、制作,、存儲、發(fā)布,、安全管控,、運營等于一體的融媒體運行平臺，較好地適應了多渠道采集,、多方式呈現(xiàn),、多平臺發(fā)布、多業(yè)務融合發(fā)展需要,。第二,，重點打造IPTV播控平臺，打牢深度融合,、整體轉型的用戶基礎,。從內容創(chuàng)新、活動營銷,、規(guī)范運營等方面重點著力,，努力打造具有較強市場競爭力的自主可控平臺。全媒體云傳播平臺已在瀘州落地,，目前正加緊與樂山,、廣安、眉山,、自貢等市(州)對接,，實現(xiàn)更多專區(qū)和產品落地，推動市(州)發(fā)展,。第三,，加快發(fā)展移動傳播產品，拓展深度融合,、整體轉型的載體空間,。主動順應移動媒體加速發(fā)展的大趨勢，充分運用4G傳輸,、人工智能,、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術,，優(yōu)化重組內部資源配置,，集全臺之力打造了一批差異化,、梯級競爭的全媒體移動產品矩陣。第四,，著力深化體制機制改革,，凝聚深度融合、整體轉型的動能活力,。深刻把握新聞傳播規(guī)律和互聯(lián)網發(fā)展規(guī)律,，以體制機制創(chuàng)新倒逼深度融合、整體轉型,。
下一步,，四川廣播電視臺將在建好“兩平臺”、打造“兩微一端一網”的基礎上,，充分發(fā)揮廣播電視媒體的專業(yè)采編優(yōu)勢,、內容資源優(yōu)勢和人才隊伍優(yōu)勢,，始終堅持用戶集聚,、內容創(chuàng)新、資源整合,、機制創(chuàng)新,、隊伍轉型，努力探索以大數(shù)據為基礎的全新互動的運營形態(tài),、節(jié)目形態(tài)和盈利模式,，確保在媒體融合發(fā)展上取得實質性成效，早日建成新型主流媒體,。
成都市廣播電視臺下一步將實施“大數(shù)據支撐下的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略”,，構建“一云多屏”的智能技術平臺，打造智能化,、定制化,、互動化的現(xiàn)代傳播體系。
實施媒體融合戰(zhàn)略推動廣電傳媒轉型
□成都市廣播電視臺黨委書記,、臺長 李川
成都市廣播電視臺貫徹落實中央和省委關于媒體融合發(fā)展的指示精神,，以“加快媒體融合發(fā)展、實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型升級”為目標,，制定發(fā)展規(guī)劃,、搭建技術平臺、開發(fā)新媒體產品,、重構生產流程,、創(chuàng)新表達方式，構建起覆蓋電視,、廣播,、網絡,、移動端的多媒互動、多屏互動的媒體制播體系,。我臺先后吸引了國內200余家廣播電視機構及宣傳文化部門上門考察,，向50余家廣電機構和黨政機關提供了新媒體技術運維服務。
近年來,，我臺引進和培養(yǎng)了近百人的技術研發(fā)團隊,，研發(fā)并轉化了近40項擁有自主知識產權的高新技術成果，建成了集信息檢索,、內容集成,、審核發(fā)布、監(jiān)控管理和指揮調度于一體的全媒體生產調度中心,，建成了涵蓋IPTV,、互聯(lián)網電視、網站和手機客戶端的集成播控平臺,，建成了廣電融媒大數(shù)據中心,，建立了全網分布式的云安全防御體系及 “兩地三中心”異地容災備份系統(tǒng)，搭建了多媒傳播的技術平臺,。同時,，我臺創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展模式，通過打造新媒體產品集群,、智慧政務集群和發(fā)展IPTV業(yè)務等方式,，建設多元化產品服務體系。創(chuàng)新內容生產方式,，通過實施新媒體即采即播,、傳統(tǒng)媒體跟進深度報道的多層次傳播等方式，提升傳播效率,。
下一步,，成都市廣播電視臺將在夯實權威媒體地位、升級平臺建設,、拓展傳播渠道,、創(chuàng)新體制機制等四方面重點著力。堅持“黨管媒體”原則,，做好中心工作宣傳,。堅持“以內容建設為根本”，按照新媒體傳播規(guī)律,，創(chuàng)新表達方式,，打造優(yōu)秀內容和產品，進一步提升傳播效果,。實施“大數(shù)據支撐下的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略”,，構建“一云多屏”的智能技術平臺,，打造智能化、定制化,、互動化的現(xiàn)代傳播體系,。加強“兩微一端”的建設和管理，充分利用國內強勢新媒體和社交平臺,，建設媒體專區(qū),，打造品牌，不斷向新媒體和更大的網絡空間延伸影響力,。進一步完善內部組織架構,、生產運行管理機制和考核評價體系，激發(fā)內部創(chuàng)新活力,，為媒體融合發(fā)展提供制度保障和人才支撐,。
建設新型主流媒體，核心是技術引領,，重點是關系再造,，關鍵是體制創(chuàng)新。
媒體融合是場革命也是一次徹底轉型
□四川日報報業(yè)集團副總編輯,、封面?zhèn)髅蕉麻L 李鵬
去年5月4日,，川報集團重磅打造的封面新聞客戶端1.0(測試版)上線,?！吨袊侣劤霭鎻V電報》評價：“封面新聞已經在全國初具‘現(xiàn)象級平臺’的雛形，在傳統(tǒng)報業(yè)持續(xù)下行的環(huán)境下,，其融合轉型的做法和探索具有標桿意義”,。封面新聞獲得國家互聯(lián)網一類新聞信息服務資質，是西部第一家,、全國第二家APP,。用戶下載逾500萬，四川為主,、全國分布,，年齡以20歲-35歲為主。
封面新聞以 “構建人工智能時代的泛內容生態(tài)平臺”為愿景,，打造“智慧+智能”的新型主流媒體,。
堅持用戶先導，構建以用戶為中心的關系平臺,。封面直播多次排國內直播榜第一,。封面號服務自媒體用戶，封面輿情服務機構用戶,，是首款機器和人工結合的輿情平臺,。封面智庫服務高端用戶,，多篇報告獲部委肯定。
堅持內容為王,，價值主導形成比較優(yōu)勢,。強調以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。全國獨家首發(fā)“女孩麗江遭暴打”,，傳播上億次,。強調價值引領，解決算法的“信息過載”和“信息過窄”問題,。“四川全球秀”專題,，傳播2.2億次。
堅持技術引領,，緊盯前沿技術發(fā)展趨勢,。算法推薦技術讓傳播“因人而異”“千人千面”，封面云和CMS系統(tǒng)走在媒體融合應用技術前列,，數(shù)據BI分析系統(tǒng)為用戶,、產品運營提供支持，“小封”機器人寫作成功測試,。
堅持團隊再造,，推動全員全媒全面轉型。建設獨立自主,、水平過硬的技術人才隊伍,。技術員工80余人，接近總人數(shù)一半,。重視發(fā)揮年輕人作用,，“85后”占58%，“90后”占38%,。通過“封面直播網紅”“封面日”等,，加強人才隊伍建設。
2017年,，封面新聞將把融合當作一場革命,，一次最徹底的轉型，推動與華西都市報深度融合,，創(chuàng)新體制,，資本助力，一體發(fā)展,。建設新型主流媒體,，核心是技術引領，重點是關系再造,，關鍵是體制創(chuàng)新,。我們將發(fā)揮中國第一張都市報“敢為天下先”的稟賦,，努力探索媒體融合新路，不斷壯大主流輿論陣地,。
認清“互聯(lián)網+”與“+互聯(lián)網”,，對推動媒體融合有重要意義。
集成報道去碎片化“+互聯(lián)網”的一條新路
□省社科院四川省網絡輿情研究中心副主任 張立偉
紙媒發(fā)展新媒體,，是運用互聯(lián)網技術,，鞏固壯大紙媒的內容輿論陣地、產業(yè)經營陣地,、社會活動陣地,。面對互聯(lián)網，傳統(tǒng)媒體有兩種選擇：一是“互聯(lián)網+”,，優(yōu)先把自己轉化成新媒體,，去“加”其他;二是“+互聯(lián)網”，優(yōu)先做好本職工作,，以我為主“用”互聯(lián)網,。認清“互聯(lián)網+”與“+互聯(lián)網”，對推動媒體融合有重要意義,。
新媒體學者楊吉追溯“互聯(lián)網+”的提法,，是馬化騰2013年首次提出。“互聯(lián)網+”,，互聯(lián)網在前,，是為主體;+在后，是為賓格,。馬化騰,、馬云等談‘互聯(lián)網+’當然沒錯,，因為他們就是開互聯(lián)網公司的,。可對于身處+領域的人來說,，也得是自己的“+”去加人家的互聯(lián)網,。“互聯(lián)網+”與“+互聯(lián)網”，關鍵區(qū)別在主體不同,。主體不同,，優(yōu)先著力點就不同。“+互聯(lián)網”對傳統(tǒng)媒體非常必要,，可以增加傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢,，守住自己的陣地。
其中一條“+互聯(lián)網”的新路,，就是集成報道,。
新媒體崛起極大增加了信息碎片化,，也難免存在弊病，去碎片化已成為新的時代需求,，這正是傳統(tǒng)媒體的用武之地,。集成報道是繼客觀報道、深度報道之后的第三代主流新聞范式,，其通過沖突主人公,、電影化場景、人性化主題,，集成新聞的兩大支柱：故事與信息,，滿足了信息過剩時代的主流需求：去碎片化。
深度報道到集成報道的范式轉換,，將使傳統(tǒng)媒體,、尤其是紙媒重獲競爭優(yōu)勢。
新華社首倡集成報道,，范本是“地球綠飄帶——媒體聯(lián)合行動大型集成報道”,。而其獲第24屆中國新聞獎“文字通訊”特別獎的——《“三北”造林記》，僅“文字內容”的集成,，即是去碎片化的新一代主流新聞范式,，它對傳統(tǒng)媒體、尤其對紙媒重獲競爭優(yōu)勢有重要意義,。
傳統(tǒng)媒體在媒體融合中的 “取”與“舍”,，需要解決新老媒體融合后的盈利模式、淘汰新媒體過剩產能等問題,。目前,，新媒體存在著重復建設、內容同質化競爭等問題,，淘汰過剩產能,，就可節(jié)省大筆成本。而鞏固和發(fā)展核心業(yè)務和核心用戶,，傳統(tǒng)媒體才能立于不敗之地,。
本報記者 吳浩 張立東 整理 本報制圖/龔武
