工人日報
2020年01月20日
據(jù)悉,，自從2015年春節(jié)微信紅包“躥紅”后,，網(wǎng)絡(luò)紅包的作用愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。截至目前,，除了阿里巴巴,、京東、百度,、拼多多,、蘇寧易購等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，快手,、抖音,、騰訊微視等短視頻平臺也紛紛上線春節(jié)紅包補(bǔ)貼活動，紅包金額再創(chuàng)新高,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，上述平臺公布的紅包金額總額已超過百億元。
有網(wǎng)友調(diào)侃：終于有機(jī)會親自參與百億元的大項目了,！
各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭砸重金加入網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn),，到底圖個啥？投入真金白銀可不只是為了營銷,、刷存在感,，網(wǎng)絡(luò)紅包背后的流量、支付,、消費(fèi)等才是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們所看重的,。
不進(jìn)則退,，慢進(jìn)也是退，流量焦慮是所有互聯(lián)網(wǎng)公司的“通病”,，即便對于日活幾億的巨頭們也不例外,。
快手以10億元砸向央視春晚便是例證。去年6月18日,，快手創(chuàng)始人宿華提出了2020年春節(jié)之前完成3億DAU（日活躍用戶數(shù)量）的目標(biāo),。對于快手而言，要完成這一目標(biāo),，“頂級流量池”春晚的流量至關(guān)重要,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快手拿下央視春晚紅包互動項目之后,，離3億DAU的目標(biāo)就近在咫尺了,。
獲取流量只是第一步。發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包是一種“廣撒網(wǎng)”的形式,，可由點(diǎn)及面獲取大量用戶,。而獲得流量之后，通過各種組合方式進(jìn)行細(xì)分,，將用戶引流到自家的其他產(chǎn)品或服務(wù)APP上,，進(jìn)而獲取用戶價值，最終實現(xiàn)流量的價值變現(xiàn),，才是重中之重,。為此，各大互聯(lián)網(wǎng)公司根據(jù)自身的特點(diǎn)推出了差異化的玩法,。
有業(yè)內(nèi)人士指出,，今年的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司“不約而同”采用“集”的形式,，連接了各自旗下眾多的產(chǎn)品,，為其經(jīng)營的多種產(chǎn)品或者合作伙伴提供推廣。例如,，今年支付寶五?；顒酉蚝献骰锇殚_放，用戶在掃福過程中還將獲得來自星巴克,、可口可樂,、歐萊雅、安慕希等品牌的拜年特效,，而翻轉(zhuǎn)?？ü为勥€能得到相應(yīng)品牌的優(yōu)惠券。
此外,，用戶在領(lǐng)取網(wǎng)絡(luò)紅包之后,，要么把錢存在平臺上,，要么在平臺上把錢花掉或者理財，要么提現(xiàn),。如果用戶把錢花在平臺上或在平臺上理財,，也算是“肥水不流外人田”，而且這比花錢打廣告似乎更劃算,。如果用戶申請?zhí)岈F(xiàn),，則可能要將銀行卡賬號信息與平臺關(guān)聯(lián)，對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來講,，有利于擴(kuò)大自己的支付用戶,。
值得一提的是，雖然參與春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)的公司不斷增加,，投入的金額也越來越大,，但由于參與的人也越來越多，最后用戶耗時費(fèi)力搶到的紅包或許就是一二元錢甚至更少,。這樣一來,，用戶就會有種失落感。如何讓用戶繼續(xù)保持對網(wǎng)絡(luò)紅包乃至促銷紅包的熱情,，值得互聯(lián)網(wǎng)公司深思,。
對于用戶來說,，春節(jié)期間,，搶紅包雖然開心，但也要當(dāng)心不法分子趁機(jī)斂財,，讓自己鬧心,。比如，植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防,，因此千萬不要輕信需要輸入收款人信息的紅包,、AA紅包、需輸密碼的紅包,、分享鏈接的紅包等,。而對于一些理財性質(zhì)的紅包，則要結(jié)合自己的實際情況,，根據(jù)風(fēng)險情況謹(jǐn)慎投資,。（記者 楊召奎）
